فهرست

قسمتی از محتوا

محتوا در روابط عمومی

روابط عمومی

محتوا

ایدئولوژی

مخاطبان

پردازش و تولید پیام

فرم محتوا

برون سازمانی

ارتباط گران

درون سازمانی

مناسبات

رسانه ها

• محتوا به کلیه پیامهایی گفته می شود که در چارچوب استراتژی سازمان رد و بدل می شود.
• محتوا متنوع و کارکرد متفاوت دارد: نظارت، انتقال، همبستگی، درک عمومی، اطلاع رسانی، اقناعو تفریح .
• محتوا در روابط عمومی در دو سطح از نه عامل کلان و نزدیک به 100 عامل خرد تأثیر می پذیرد.
• محتوا تابعی از ایدئولوژی، شرایط بیرونی و درونی سازمان، روال جاری، رسانه ها، مخاطبان، استراتژی، مناسباتو ارتباط گران است.
• شناخت این عوامل می تواند کمیت و کیفیت محتوا را افزایش دهد.
• عامل های نفوذ بر محتوا از ضرایب تأثیر گذاری متفاوت برخوردارند که به روش تحلیل عاملی قابل بررسی می باشند.

ویژگیهای محتوا:

• نوعی کالاست. (ولی خرید و فروش مجدد آن محدود است).
• قدرت است. آگاه تر توانمندتر است. (ولی باید توزیع شود)
• اطلاعات بیشتر بهتر و گردش آن رونق است.
• داده ها فاقد ارزش و جهت گیری است ولی محتوا تفسیر بردار است.
• اطلاعات دانش است.